ISBN: 9783658008901
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2017, ISBN: 9783658008901
pocketboek
Springer Gabler, Paperback, Auflage: 1. Aufl. 2016, 375 Seiten, Publiziert: 2017-01-22T00:00:01Z, Produktgruppe: Book, Hersteller-Nr.: 36830072, 0.6 kg, Brands & Corporate Identity, Sales… Meer...
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2016, ISBN: 3658008903
[EAN: 9783658008901], Neubuch, [PU: Springer Gabler], New Book. Shipped from UK. THIS BOOK IS PRINTED ON DEMAND. Established seller since 2000., Books
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2017
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Bibliografische gegevens van het best passende boek
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Gedetalleerde informatie over het boek. - Marktforschung: Eine praxisorientierte Einführung
EAN (ISBN-13): 9783658008901
ISBN (ISBN-10): 3658008903
pocket book
Verschijningsjaar: 2016
Uitgever: Springer Gabler
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ISBN/EAN: 9783658008901
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3-658-00890-3, 978-3-658-00890-1
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Auteur van het boek: gabler, mager, mag, silko
Titel van het boek: gebr marktforschung
Gegevens van de uitgever
Auteur: Alexander Magerhans
Titel: Marktforschung - Eine praxisorientierte Einführung
Uitgeverij: Springer Gabler; Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
360 Bladzijden
Verschijningsjaar: 2016-08-26
Wiesbaden; DE
Gedrukt / Gemaakt in
Gewicht: 0,637 kg
Taal: Duits
39,99 € (DE)
41,11 € (AT)
44,50 CHF (CH)
POD
XV, 360 S. 33 Abb.
BC; Market Research/Competitive Intelligence; Hardcover, Softcover / Wirtschaft/Werbung, Marketing; Marktforschung; Verstehen; Management; Marketing; Marktforschungsprozess; Marktprognosen; Produktmanagement; Qualitative Marktforschung; Usabilityforschung; Marketing; Management; Market Research and Competitive Intelligence; Marketing; Management; Marketing und Vertrieb; Management und Managementtechniken; Optimieren; EA
Auf allen Hierarchieebenen werden in Unternehmen Entscheidungen auf Basis von Marktkenntnis und -erfahrung getroffen. Je besser und aktueller die (Markt-)Informationen sind, desto größer ist die Wahrscheinlichkeit, dass Mitarbeiter und Führungskräfte die richtige Wahl treffen. Eine zunehmende Dynamik auf nahezu allen (inter-)nationalen Märkten, eine steigende und sich ebenfalls ständig verändernde Anspruchshaltung der Kunden sowie verstärkte Sättigungserscheinungen sowohl in Business-to-Business- als auch in Business-to-Consumer-Märkten verlangen ständige Kurskorrekturen. Damit es vor diesem Hintergrund den Entscheidern weiterhin gelingt, den Überblick zu behalten sowie Trends und Entwicklungen in den Märkten frühzeitig und kompetent einzuschätzen, ist eine fundierte Marktforschung unabdingbar. Entlang des Marktforschungsprozesses wird in diesem Lehrbuch aufgezeigt, wie eine wissenschaftlich fundierte Marktforschungsstudie konzipiert wird (Studiendesign), wie man diese durchführt (Datenerhebung), auswertet und interpretiert. Besonderes Augenmerk wurde auf die Darstellung ausgewählter Aspekte zur Kommunikation und Dokumentation von Marktforschungsergebnissen gelegt. Hinweise zu ausgewählten Spezialthemen der Markt- und Marketingforschung sowie ein Ausblick auf aktuelle Trends und Entwicklungen runden die Darstellung ab. In allen Kapiteln wurde besonderer Wert auf die praktische Umsetzbarkeit der vorgestellten Marktforschungsmethoden gelegt.
Prof. Dr. Alexander Magerhans ist Professor für Allgemeine BWL, insbesondere Marketing, an der Universität Jena. Zu seinen Lehr- und Forschungsschwerpunkten gehören die Usability- und Online-Marktforschung sowie das Handelsmarketing und -management. Als Geschäftsführender Gesellschafter der almadra Managementberatung berät er Unternehmen zu verschiedenen Marketing- und Managementfragen. Einen wesentlichen Schwerpunkt bilden dabei Marktforschungsprojekte.
Der InhaltGrundlagen der Marktforschung.- Der Marktforschungsprozess.- Quantitative und qualitative Marktforschung.- Präsentation von Marktforschungsergebnissen.- Progrnoseverfahren.- Konkurrenzforschung.- Internationale Marktforschung.- Branchenspezifische Marktforschung.- Aktuelle Trends und Entwicklungen.
Prof. Dr. Alexander Magerhans (Jahrgang 1972) ist Professor für Allgemeine BWL, insbesondere Marketing. Zu seinen Lehr- und Forschungsschwerpunkten gehören die Usability- und Online-Marktforschung sowie das Handelsmarketing und -management. Als Geschäftsführender Gesellschafter der almadra Managementberatung berät er Unternehmen zu verschiedenen Marketing- und Managementfragen. Einen wesentlichen Schwerpunkt bilden dabei Marktforschungsprojekte.
Das Konzept des Buches basiert auf einer Marktforschung aller FH-Curricula, die Marktforschung im Lehrplan haben
Alle Teilgebiete der Marktforschung werden didaktisch aufbereitet
Aktuelle Trends und Entwicklungen wie Marktforschung via Social Media und Touchscreens sind enthalten
Includes supplementary material: sn.pub/extras
Auf allen Hierarchieebenen werden in Unternehmen Entscheidungen auf Basis von Marktkenntnis und -erfahrung getroffen. Je besser und aktueller die (Markt-)Informationen sind, desto größer ist die Wahrscheinlichkeit, dass Mitarbeiter und Führungskräfte die richtige Wahl treffen. Eine zunehmende Dynamik auf nahezu allen (inter-)nationalen Märkten, eine steigende und sich ebenfalls ständig verändernde Anspruchshaltung der Kunden sowie verstärkte Sättigungserscheinungen sowohl in Business-to-Business- als auch in Business-to-Consumer-Märkten verlangen ständige Kurskorrekturen. Damit es vor diesem Hintergrund den Entscheidern weiterhin gelingt, den Überblick zu behalten sowie Trends und Entwicklungen in den Märkten frühzeitig und kompetent einzuschätzen, ist eine fundierte Marktforschung unabdingbar. Entlang des Marktforschungsprozesses wird in diesem Lehrbuch aufgezeigt, wie eine wissenschaftlich fundierte Marktforschungsstudie konzipiert wird (Studiendesign), wie man diese durchführt (Datenerhebung), auswertet und interpretiert. Besonderes Augenmerk wurde auf die Darstellung ausgewählter Aspekte zur Kommunikation und Dokumentation von Marktforschungsergebnissen gelegt. Hinweise zu ausgewählten Spezialthemen der Markt- und Marketingforschung sowie ein Ausblick auf aktuelle Trends und Entwicklungen runden die Darstellung ab. In allen Kapiteln wurde besonderer Wert auf die praktische Umsetzbarkeit der vorgestellten Marktforschungsmethoden gelegt.
Prof. Dr. Alexander Magerhans ist Professor für Allgemeine BWL, insbesondere Marketing, an der Universität Jena. Zu seinen Lehr- und Forschungsschwerpunkten gehören die Usability- und Online-Marktforschung sowie das Handelsmarketing und -management. Als Geschäftsführender Gesellschafter der almadra Managementberatung berät er Unternehmen zu verschiedenen Marketing- und Managementfragen. Einen wesentlichen Schwerpunkt bilden dabei Marktforschungsprojekte.
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