Im Grundrauschen der Massenkommunikation gehen Werbebotschaften häufig in der ständigen Reizüberflutung unter. Für flächendeckende Werbekonzepte fehlt vielen Verantwortlichen überdies län… Meer...
Im Grundrauschen der Massenkommunikation gehen Werbebotschaften häufig in der ständigen Reizüberflutung unter. Für flächendeckende Werbekonzepte fehlt vielen Verantwortlichen überdies längst der Etat. Unternehmen können sich nur mit ausgefallenen neuen Methoden Gehör verschaffen. Dazu kommt seit Mitte des 20. Jahrhunderts auch der Aktionismus zum Einsatz, der ursprünglich als Kunstform entstanden war. Auch Unternehmensbotschaften lassen sich mit der wohl überlegten großen Geste im öffentlichen Raum wirksam in Szene setzen. Erstmals liefert Peter Sverak eine wissenschaftlich fundierte Überblicksdarstellung über Aktionen und ihre Wirkung und definiert Erfolgsfaktoren für deren Umsetzung. Dazu hat er u. a. 434 Journalisten und 53 PR-Verantwortliche über Aktionen als Mittel der Kommunikation befragt. Dabei zeigt die Methode noch enorme Potenziale: Während die Berichterstatter ständig neue Wege suchen, um die Aufmerksamkeit ihrer Konsumenten zu wecken, wandeln die Werbetreibenden bislang auf erstaunlich ausgetretenen Pfaden. Media eBooks, 136 Seiten, Media > Books, Tectum Verlag, 2011<
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Boek bevindt zich in het datenbestand sinds 2012-02-19T06:20:29+01:00 (Amsterdam) Detailpagina laatst gewijzigd op 2024-02-21T13:38:10+01:00 (Amsterdam) ISBN/EAN: 9783828854345
ISBN - alternatieve schrijfwijzen: 3-8288-5434-6, 978-3-8288-5434-5 alternatieve schrijfwijzen en verwante zoekwoorden: Auteur van het boek: peter bruhn, manfred
Gegevens van de uitgever
Auteur: Peter Sverak Titel: Aktionismus! - Aktionen in der Unternehmenskommunikation Uitgeverij: Tectum Wissenschaftsverlag Verschijningsjaar: 2011-12-20 Baden-Baden; DE Taal: Duits 19,99 € (DE) 19,99 € (AT) 20,00 CHF (CH) Available
ED; E107; Nonbooks, PBS / Wirtschaft/Werbung, Marketing; Marketing und Vertrieb; Verstehen; Management; Betriebswirtschaft; Bruhn; Manfred; Guerilla Marketing; Journalisten; Low-Budget-Marketing; PR; Public Relations; alternative Kommunikation; dramaturgische Inszenierung; integrierte Kommunikation; künstlerischer Aktionismus; visuelle Kommunikation; Öffentlichkeitsarbeit; Optimieren; BA
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