2011, ISBN: 3834968552
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2011
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Bibliografische gegevens van het best passende boek
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Gedetalleerde informatie over het boek. - Markenfit und Markenwirkung
EAN (ISBN-13): 9783834968555
ISBN (ISBN-10): 3834968552
Verschijningsjaar: 2011
Uitgever: Gabler Betriebswirt.-Vlg
Boek bevindt zich in het datenbestand sinds 2009-12-26T06:17:52+01:00 (Amsterdam)
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ISBN/EAN: 9783834968555
ISBN - alternatieve schrijfwijzen:
3-8349-6855-2, 978-3-8349-6855-5
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Auteur van het boek: sturm hans
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Gegevens van de uitgever
Auteur: Hans-Jörg Sturm
Titel: Markenfit und Markenwirkung - Theoretische Modellierung, methodische Validierung und empirische Befunde
Uitgeverij: Gabler Verlag; Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
407 Bladzijden
Verschijningsjaar: 2011-06-21
Wiesbaden; DE
Taal: Duits
49,44 € (DE)
49,44 € (AT)
56,26 CHF (CH)
Available
XXII, 407 S. 60 Abb.
EA; E107; eBook; Nonbooks, PBS / Wirtschaft/Werbung, Marketing; Marketing und Vertrieb; Verstehen; Kommunikationswissenschaften; Markenmanagement; Marketing; Sponsoring; Wirtschaftswissenschaften; C; Marketing; Business and Management; BC
Um Marken emotional aufzuladen, wird häufig auf Maßnahmen der Markenanreicherung zurückgegriffen, wie z.B. Sponsoring, Event-Marketing oder Werbung mit prominenten Testimonials. Der Markenfit, also die Passfähigkeit zwischen der Marke und dem jeweiligen Imageobjekt, ist dabei einer der maßgeblichen Erfolgsfaktoren. Hans-Jörg Sturm beschreibt, wie der Markenfit und die für die Marke erzielte Imagewirkung zusammenhängen und entwickelt ein theoretisches Modell, das er empirisch untersucht. Der Autor geht weiterhin der Frage nach, welche empirische Methode sich am besten dazu eignet, den Fit zwischen einer Marke und einem anreichernden Imageobjekt reliabel und valide zu messen.Um Marken emotional aufzuladen, wird häufig auf Maßnahmen der Markenanreicherung zurückgegriffen, wie z.B. Sponsoring, Event-Marketing oder Werbung mit prominenten Testimonials. Der Markenfit, also die Passfähigkeit zwischen der Marke und dem jeweiligen Imageobjekt, ist dabei einer der maßgeblichen Erfolgsfaktoren. Hans-Jörg Sturm beschreibt, wie der Markenfit und die für die Marke erzielte Imagewirkung zusammenhängen und entwickelt ein theoretisches Modell, das er empirisch untersucht. Der Autor geht weiterhin der Frage nach, welche empirische Methode sich am besten dazu eignet, den Fit zwischen einer Marke und einem anreichernden Imageobjekt reliabel und valide zu messen.
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