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Moderne Markenführung Grundlagen - Innovative Ansätze - Praktische Umsetzungen [Gebundene Ausgabe] Markenmanagement Markenaufbau Konsumenten Markensteuerung Markenwert Makerting Branding Werbung Sales Vertrieb Franz-Rudolf Esch Franz-Rudolf Esch Mit innovativen Strategien zur Markenführung Mit innovativen Strategien zur Markenführung In anschaulicher und klar verständlicher Sprache werden die wesentlichen Aspekte der modernen Markenführung dargestellt. Neben der Vermittlung notwendiger Grundlagen liegt der Schwerpunkt des Buches auf neuen und innovativen Ansätzen zur Markenführung. Die Macht der Marken ist heute unumstritten. Deshalb weisen immer mehr Unternehmen mit Stolz den Markenwert in ihren Geschäftsberichten aus. Starke Marken manifestieren sich in den Köpfen der KonsumentenMarkensteuerung ist Kopfsteuerung! Die Navigation der Marken durch turbulente Gewässer wird jedoch zunehmend schwieriger. In "Moderne Markenführung" von Franz-Rudolf Esch melden sich renommierte internationale Autoren zu Wort. Wenn es auch einiges an Zeit kostet, die sehr ausführlichen und detaillierten Beiträge zu lesen, so erhält der markeninteressierte Leser dafür aber eine umfassende Antwort auf nahezu alle Fragen der Markenführung (vermißt werden Beiträge zu juristischen und internetspezifischen Themenfeldern des Markenmanagements). Die aussagekräftige und logisch aufgebaute Gliederung (vom Markenaufbau hin zur Kontrolle der Markenführung) ermöglicht es, sehr schnell die passenden Beiträge zu finden und läßt die Verwunderung über ein fehlendes Stichwortverzeichnis schnell vergessen. Gabler, Betriebswirt.-Vlg Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler - gebonden uitgave, pocketboek
2001, ISBN: 3409436421
Auflage: 3. Aufl. (29. Oktober 2001) Hardcover 1294 S. 24,4 x 18,4 x 7 cm Gebundene Ausgabe Zustand: gebraucht - sehr gut, Mit innovativen Strategien zur Markenführung Mit innovativen St… Meer...
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2001, ISBN: 3409436421
[EAN: 9783409436427], Gebraucht, sehr guter Zustand, [PU: Gabler, Betriebswirt.-Vlg Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler Auflage: 3. Aufl. (29. Oktober 2001)], MARKENMANAGEMENT MARKENAU… Meer...
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2001, ISBN: 9783409436427
Gabler Verlag, Gebundene Ausgabe, Auflage: 3. Aufl. 1294 Seiten, Publiziert: 2001-10-29T00:00:01Z, Produktgruppe: Buch, Verkaufsrang: 2759799, Recht, Kategorien, Bücher, Management, Busin… Meer...
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2001, ISBN: 3409436421
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2001, ISBN: 3409436421
Auflage: 3. Aufl. (29. Oktober 2001) Hardcover 1294 S. 24,4 x 18,4 x 7 cm Gebundene Ausgabe Zustand: gebraucht - sehr gut, Mit innovativen Strategien zur Markenführung Mit innovativen St… Meer...
Franz-Rudolf Esch (Herausgeber), Hrsg) Franz-Rudolf Esch (Autor) Gabler, Betriebswirt.-Vlg Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler:
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[EAN: 9783409436427], Gebraucht, sehr guter Zustand, [PU: Gabler, Betriebswirt.-Vlg Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler Auflage: 3. Aufl. (29. Oktober 2001)], MARKENMANAGEMENT MARKENAU… Meer...
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2001
ISBN: 9783409436427
Gabler Verlag, Gebundene Ausgabe, Auflage: 3. Aufl. 1294 Seiten, Publiziert: 2001-10-29T00:00:01Z, Produktgruppe: Buch, Verkaufsrang: 2759799, Recht, Kategorien, Bücher, Management, Busin… Meer...
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Bibliografische gegevens van het best passende boek
Gedetalleerde informatie over het boek. - Moderne Markenführung. Grundlagen. Innovative Ansätze. Praktische Umsetzungen
EAN (ISBN-13): 9783409436427
ISBN (ISBN-10): 3409436421
Gebonden uitgave
pocket book
Verschijningsjaar: 2001
Uitgever: Gabler Verlag
Boek bevindt zich in het datenbestand sinds 2007-04-06T12:24:17+02:00 (Amsterdam)
Detailpagina laatst gewijzigd op 2024-02-23T18:36:29+01:00 (Amsterdam)
ISBN/EAN: 3409436421
ISBN - alternatieve schrijfwijzen:
3-409-43642-1, 978-3-409-43642-7
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Gegevens van de uitgever
Auteur: Franz-Rudolf Esch
Titel: Moderne Markenführung - Grundlagen - Innovative Ansätze - Praktische Umsetzungen
Uitgeverij: Gabler Verlag; Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
1280 Bladzijden
Verschijningsjaar: 2001-10-29
Wiesbaden; DE
Taal: Duits
49,99 € (DE)
51,39 € (AT)
62,56 CHF (CH)
Not available, publisher indicates OP
BB; Book; Hardcover, Softcover / Wirtschaft/Werbung, Marketing; Marketing und Vertrieb; Verstehen; Markenführung; Markenmanagement; Marke; Markenkontrolle; Markenpolitik; Markenaufbau; moderne Markenführung; A; Marketing; Business and Management; Marktforschung; Optimieren; BC; EA; BC
Herausforderungen und Aufgaben des Markenmanagements.- Grundlagen zum Markenwertaufbau.- Dimensionen der Markenpersönlichkeit.- Gestaltung der Markenpersönlichkeit mittels der „means-end“-Theorie.- Markenbeziehungen — Konsumenten und ihre Marken.- Aufbau von Markenbildern.- Erlebniswelten für Marken.- Marketing-Ästhetik für Marken.- Markenpositionierung als Grundlage der Markenführung.- Markenschutz als Aufgabe der Markenführung.- Einzel-, Familien- und Dachmarken als grundlegende Handlungsoptionen.- Ingredient Branding — Begriff und theoretische Begründung.- Luxusmarken.- Markenstrategien für neue Produkte.- Lizenzierung von Marken.- Systemmarken — Vernetzung produktnaher Angebote um Marken.- Branding als Grundlage zum Markenaufbau.- Prozeß der Namensgebung.- Gestaltung von Markennamen.- Gestaltung von Markenlogos.- Aufbau und Pflege von Marken durch klassische Kommunikation.- Aufbau von Marken im Zeitalter der Post-Massenmedien.- Markenkommunikation im Internet.- Aufbau starker Marken durch integrierte Kommunikation.- Führung von Dachmarken.- Führung von Markenportfolios.- Mehrmarkenstrategien — Ansatzpunkte für das Management von Markenportfolios.- Analyse und Gestaltung komplexer Markenarchitekturen.- Markenbereinigung.- Konzeption und Umsetzung von Markenerweiterungen.- Erfolgsfaktoren von Markenerweiterungen.- Marken als Kategorien.- Beurteilung von Markenerweiterungen.- Einfluß der Markenerweiterung auf Marktanteil und Werbeeffizienz.- Einfluß des Produktportfolios auf die Markenstärke.- Hersteller-Handels-Beziehungen aus markenpolitischer Sicht.- Erfolgreiche Markenführung gegenüber dem Handel.- Handelsmarkenstrategien aus Konsumentensicht.- Gattungsmarken als Profilierungsinstrument im Handel.- Determinanten der transnationalen Handelsmarkenführung.- Marken- und Einkaufsstättentreue der Konsumenten als Bestimmungsfaktoren der Markenführung.- Ansätze zur Messung des Markenwerts.- Kundenorientierte Messung des Markenwerts.- Messung der Markenstärke durch den Markeneisberg.- Messung von Markenvorstellungen.- Kontrolle der Eigenständigkeit von Markenauftritten.- Messung und Gestaltung der Markenpositionierung.- Messung von Markenzufriedenheit und Markenloyalität.- Stichwortverzeichnis.Professor Esch ist u.a. Mitglied im Vorstand des Marketingverbandes und gilt neben Prof. Meffert als die junge Koryphäe des Markenmanagements;
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