Limited Editions bilden als spezielle Form der Produktlinienerweiterung eine immer häufiger eingesetzte Strategie zur Einführung neuer Produkte. Trotz der hohen Relevanz in der Marketingp… Meer...
Limited Editions bilden als spezielle Form der Produktlinienerweiterung eine immer häufiger eingesetzte Strategie zur Einführung neuer Produkte. Trotz der hohen Relevanz in der Marketingpraxis findet aus wissenschaftlicher Sicht bisher nur eine unzureichende Auseinandersetzung mit der Wirkung von Limited Editions statt. Kai Winter führt eine umfassende Untersuchung zu Limited Editions im Fast Moving Consumer Goods-Bereich aus der Management- und Konsumentenperspektive durch. Er zeigt grundlegende Fragestellungen sowie Handlungsoptionen auf, mit denen sich das Marketingmanagement für einen erfolgreichen Einsatz von Limited Editions auseinandersetzen muss. Zudem gibt der Autor einen tiefgehenden Einblick, welche Mechanismen den Reiz von Limited Editions auf den Konsumenten ausmachen und wie die Wahrnehmung der Marke durch Limited Editions positiv beeinflusst werden kann., Gabler Verlag<
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Kai Winter führt eine umfassende Untersuchung zu Limited Editions im Fast Moving Consumer Goods -Bereich aus der Management- und Konsumentenperspektive durch. Er gibt einen tiefgehenden Einblick, welche Mechanismen den Reiz von Limited Editions auf den Konsumenten ausmachen und wie die Wahrnehmung der Marke durch Limited Editions positiv beeinflusst werden kann. eBook Kai Winter PDF, Gabler, 11.07.2009, Gabler, 2009<
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Limited Editions bilden als spezielle Form der Produktlinienerweiterung eine immer häufiger eingesetzte Strategie zur Einführung neuer Produkte. Trotz der hohen Relevanz in der Marketingpraxis findet aus wissenschaftlicher Sicht bisher nur eine unzureichende Auseinandersetzung mit der Wirkung von Limited Editions statt. Kai Winter führt eine umfassende Untersuchung zu Limited Editions im Fast Moving Consumer Goods-Bereich aus der Management- und Konsumentenperspektive durch. Er zeigt grundlegende Fragestellungen sowie Handlungsoptionen auf, mit denen sich das Marketingmanagement für einen erfolgreichen Einsatz von Limited Editions auseinandersetzen muss. Zudem gibt der Autor einen tiefgehenden Einblick, welche Mechanismen den Reiz von Limited Editions auf den Konsumenten ausmachen und wie die Wahrnehmung der Marke durch Limited Editions positiv beeinflusst werden kann., Gabler Verlag<
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Bibliografische gegevens van het best passende boek
Boek bevindt zich in het datenbestand sinds 2012-09-16T04:11:11+02:00 (Amsterdam) Detailpagina laatst gewijzigd op 2024-03-09T01:53:06+01:00 (Amsterdam) ISBN/EAN: 9783834982216
ISBN - alternatieve schrijfwijzen: 3-8349-8221-0, 978-3-8349-8221-6 alternatieve schrijfwijzen en verwante zoekwoorden: Auteur van het boek: franz winter, rudolf winter, franz rudolf esch Titel van het boek: limited edition, editions limited wirkung marken
Gegevens van de uitgever
Auteur: Kai Winter Titel: Marken- und Produktmanagement; Wirkung von Limited Editions für Marken - Theoretische Überlegungen und empirische Überprüfung Uitgeverij: Gabler Verlag; Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler 267 Bladzijden Verschijningsjaar: 2009-07-11 Wiesbaden; DE Taal: Duits 49,44 € (DE)
EA; E107; eBook; Nonbooks, PBS / Wirtschaft/Management; Betriebswirtschaft und Management; Verstehen; Limited Editions; Marke; Markenartikel; Marketing; Marketingforschung; Produktlinien; Produktmanagement; C; Business and Management; Marketing; Business and Management; Marketing und Vertrieb; BC
Einführung in die Problemstellung – Limited Editions aus Unternehmens- und Konsumentenperspektive.- Einordnung des Untersuchungsgegenstandes – Limited Editions als markenstrategische Wachstumsoption.- Theoretischer Rahmen – Verhaltenswissenschaftliche Zugänge zur Erklärung der Wirkung von Limited Editions.- Empirischer Teil – Untersuchung von Limited Editions.- Erkenntnisbeitrag der vorliegenden Arbeit und Implikationen für die Marketingforschung und -praxis.
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