ISBN: 9783899368376
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2001, ISBN: 9783899368376
[ED: Taschenbuch], [PU: Josef Eul Verlag GmbH], Neuware - Durch die abnehmende Wirksamkeit der klassischen Kommunikationsinstrumente, wie Printanzeigen oder TV- und Funkspots, entstehen z… Meer...
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Guerilla-Marketing als kreative Werbeform Eine empirische Analyse am Beispiel der Marke MINI - gebruikt boek
2009, ISBN: 9783899368376
[PU: Josef Eul Verlag], 5673263/1 Altersfreigabe FSK ab 0 Jahre, DE, [SC: 0.00], gebraucht; sehr gut, gewerbliches Angebot, Banküberweisung, Kreditkarte, PayPal, Klarna-Sofortüberweisung,… Meer...
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2009, ISBN: 9783899368376
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2001, ISBN: 9783899368376
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Guerilla-Marketing als kreative Werbeform Eine empirische Analyse am Beispiel der Marke MINI - gebruikt boek
2009, ISBN: 9783899368376
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Guerilla-Marketing als kreative Werbeform Eine empirische Analyse am Beispiel der Marke MINI - gebruikt boek
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Gedetalleerde informatie over het boek. - Guerilla-Marketing als kreative Werbeform
EAN (ISBN-13): 9783899368376
ISBN (ISBN-10): 3899368371
Gebonden uitgave
pocket book
Verschijningsjaar: 2009
Uitgever: Josef Eul Verlag GmbH
148 Bladzijden
Gewicht: 0,224 kg
Taal: ger/Deutsch
Boek bevindt zich in het datenbestand sinds 2009-10-11T17:23:50+02:00 (Amsterdam)
Detailpagina laatst gewijzigd op 2024-04-13T00:16:41+02:00 (Amsterdam)
ISBN/EAN: 9783899368376
ISBN - alternatieve schrijfwijzen:
3-89936-837-1, 978-3-89936-837-6
alternatieve schrijfwijzen en verwante zoekwoorden:
Auteur van het boek: josef huber, nachtigall, nachtigal, frank meyer, fred meyer
Titel van het boek: guerilla marketing, werbeform, nachtigall, kreative, marke marke marke, mini, analyse, marketing eine
Gegevens van de uitgever
Auteur: Frank Huber; Frederik Meyer; Corinna Nachtigall
Titel: Marketing; Guerilla-Marketing als kreative Werbeform - Eine empirische Analyse am Beispiel der Marke MINI
Uitgeverij: Josef Eul Verlag
134 Bladzijden
Verschijningsjaar: 2009-09-04
Gewicht: 0,221 kg
Taal: Duits
43,00 € (DE)
44,30 € (AT)
71,00 CHF (CH)
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BC; PB; Hardcover, Softcover / Wirtschaft/Werbung, Marketing; Betriebswirtschaft und Management; Empirische Analyse; Guerilla Marketing; Automarke MINI; Marketing
Durch die abnehmende Wirksamkeit der klassischen Kommunikationsinstrumente, wie Printanzeigen oder TV- und Funkspots, entstehen zunehmend innovative, stärker individualisierte Formen der Kommunikation, denen über eine höhere Aufmerksamkeitswirkung deutliche Effizienzsteigerungen zugesprochen werden. Diese so genannten Below-the-Line-Instrumente setzen im Gegensatz zur klassischen Werbung auf eine gezielte Kundenansprache, Medien der Individualkommunikation, einen hohen Grad an Zielgruppenadäquanz sowie eine vielmehr unterschwellige und nur mittelbare Werbekonfrontation. Neben mittlerweile etablierten Below-the-Line-Instrumenten wie Direktmarketing, PR-Kampagnen, Sponsoring, Event-Marketing oder Product Placement zeigt mit dem Guerilla-Marketing ein weiteres, bislang in Deutschland nur zurückhaltend eingesetztes Instrument großes Potential im Kampf um die Aufmerksamkeit der werbeübersättigten Konsumenten. Guerilla-Marketing setzt auf den Überraschungseffekt, auf Aktionen, mit denen niemand rechnet und bietet den Unternehmen darüber die Chance, sich von den Konkurrenzangeboten zu differenzieren und gezielte Aufmerksamkeit zu generieren. Trotz der unverkennbaren Potentiale wurde das Phänomen Guerilla-Marketing bislang wissenschaftlich nur unzureichend behandelt. Die vorhandenen Forschungsaktivitäten gehen über rein praxeologische Abhandlungen nicht hinaus, sodass vor allem ein Mangel an empirischen Beiträgen über die Wirkweise des Guerilla-Marketings zu verzeichnen ist. Die Ergebnisse der im Rahmen dieses Buches durchgeführten Studie zeigen zentrale Einflussgrößen für eine erfolgversprechende Guerilla-Marketing-Kampagne auf. Die Autoren verfolgen mit dem vorliegenden Buch die Absicht, die Wirkungsweise von Guerilla-Marketing offenzulegen und damit Determinanten und Konsequenzen einer erfolgreichen Kampagne zu identifizieren. Dabei legen sie den Schwerpunkt auf die Kreativität einer Kampagne. Basierend auf den mittels einer empirischen Studie gewonnenen Erkenntnissen, geben die Autoren wertvolle Empfehlungen für die Marketingpraxis und -forschung und wenden sich damit an Praktiker und Wissenschaftler zugleich.Andere boeken die eventueel grote overeenkomsten met dit boek kunnen hebben:
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