Nowe trendy w reklamie
- pocketboek2010, ISBN: 8389281880, Lieferbar binnen 4-6 Wochen Verzendingskosten:Versandkostenfrei innerhalb der BRD
Internationaler Buchtitel. Nicht in deutscher Sprache! Sprachcode: pol. Verlag: Academica, 254 Seiten, L=205mm, B=145mm, Gew.=330gr, 1. Auflage. [GR: 27230 - TB/Bildungswesen (Schule/Hoch… Meer...
Internationaler Buchtitel. Nicht in deutscher Sprache! Sprachcode: pol. Verlag: Academica, 254 Seiten, L=205mm, B=145mm, Gew.=330gr, 1. Auflage. [GR: 27230 - TB/Bildungswesen (Schule/Hochschule)], [SW: - Education / Higher], Kartoniert/Broschiert, Klappentext: Nowe trendy w reklamie to ciekawa, dobrze zaplanowana, napisana zywym i barwnym jezykiem, a nade wszystko: tresciwa ksiazka. Czytelnik zapoznaje sie z tekstami pokazujacymi nowe metody badan, nowe trendy w budowaniu marki, zmiany w rozumieniu poslugiwania sie teoriami naukowymi w praktyce tworzenia i testowania reklam. Pozycja zainteresuje zarowno teoretykow (psychologow, specjalistow z zakresu marketingu i zarzadzania, a nawet antropologow kulturowych), ktorzy prowadza badania nad spostrzeganiem przez ludzi reklamy, jak i praktykow koncentrujacych sie raczej na kwestii skutecznosci przekazu reklamowego. Praca "Nowe trendy w reklamie" obala co najmniej kilka mitow na temat istoty reklamy, badan nad reklama i jej miejsca we wspolczesnym swiecie. Mit pierwszy - teoretycy badan nad reklama i praktycy rynku reklamowego nie maja sobie nic sensownego do powiedzenia. "Nie ma nic bardziej praktycznego niz dobra teoria", jak mawialo wielu wybitnych filozofow nauki i ksiazka jest dobrym przykladem potwierdzajacym te sentencje. (...) Rynek, na ktorym trzeba obecnie dzialac, nie jest bynajmniej rynkiem latwym. Dlatego jednym z najbardziej sensownych rozwiazan poszukiwania przewagi konkurencyjnej jest rozsadne wdrazanie odkryc naukowych w praktyce. Mit drugi - teoretycy reklamy tylko teoretyzuja, a praktycy wyglaszaja same banaly. Takze i ten mit w ksiazce skutecznie udaje sie obalic . W zamieszczonych tekstach (powiedzmy umownie - teoretycznych) znajdujemy mnostwo wskazowek praktycznych. - np. rozdzial autorstwa Dariusza Dolinskiego, ktory odpowiada na pytanie o przyczyny nieskutecznosci dobrych reklam lub rozdzial Adama Sagana, ktory oferuje gotowe niemal rozwiazania metodologiczne. Natomiast teksty z drugiej czesci (praktycznej) sa nierzadko ciekawymi i intrygujacymi esejami, ktorych nie powstydziloby sie niejedno opracowanie teoretyczne, np. tekst Lukasza Mikody o metamorfozach przekazu reklamowego. Mit trzeci - neuromarketing jest kamieniem filozoficznym rynku reklamowego. W ksiazce pojawiaja sie dwa teksty bezposrednio dotyczace neuromarketingu. Po pierwsze, sa one nastepnym potwierdzeniem udanego mariazu teorii i praktyki. Po drugie, ukazuja nie tylko zalety, ale takze i wady czy niebezpieczenstwa stosowania metod neuroobrazownaia w testowaniu reklam. Mit czwarty - o reklamach powiedziano juz wszystko. O reklamie rzeczywiscie powiedziano juz bardzo duzo. Ale czy wszystko? Czy rzeczywiscie osiagnelismy juz fukuyamowski "koniec historii"? Z pewnoscia nie. W ksiazce jest przynajmniej kilka fragmentow zaprzeczajacych zacytowanemu mitowi. ( Z recenzji wydawniczej) dr hab. Tomasz Zaleskiewicz, prof. SWPS Centrum Badan nad Zachowaniami Ekonomicznymi, [Ausgabe: 10001] Nowe trendy w reklamie to ciekawa, dobrze zaplanowana, napisana zywym i barwnym jezykiem, a nade wszystko: tresciwa ksiazka. Czytelnik zapoznaje sie z tekstami pokazujacymi nowe metody badan, nowe trendy w budowaniu marki, zmiany w rozumieniu poslugiwania sie teoriami naukowymi w praktyce tworzenia i testowania reklam.
Pozycja zainteresuje zarowno teoretykow (psychologow, specjalistow z zakresu marketingu i zarzadzania, a nawet antropologow kulturowych), ktorzy prowadza badania nad spostrzeganiem przez ludzi reklamy, jak i praktykow koncentrujacych sie raczej na kwestii skutecznosci przekazu reklamowego.
Praca "Nowe trendy w reklamie" obala co najmniej kilka mitow na temat istoty reklamy, badan nad reklama i jej miejsca we wspolczesnym swiecie.
Mit pierwszy - teoretycy badan nad reklama i praktycy rynku reklamowego nie maja sobie nic sensownego do powiedzenia. "Nie ma nic bardziej praktycznego niz dobra teoria", jak mawialo wielu wybitnych filozofow nauki i ksiazka jest dobrym przykladem potwierdzajacym te sentencje. (...) Rynek, na ktorym trzeba obecnie dzialac, nie jest bynajmniej rynkiem latwym. Dlatego jednym z najbardziej sensownych rozwiazan poszukiwania przewagi konkurencyjnej jest rozsadne wdrazanie odkryc naukowych w praktyce.
Mit drugi - teoretycy reklamy tylko teoretyzuja, a praktycy wyglaszaja same banaly. Takze i ten mit w ksiazce skutecznie udaje sie obalic . W zamieszczonych tekstach (powiedzmy umownie - teoretycznych) znajdujemy mnostwo wskazowek praktycznych. - np. rozdzial autorstwa Dariusza Dolinskiego, ktory odpowiada na pytanie o przyczyny nieskutecznosci dobrych reklam lub rozdzial Adama Sagana, ktory oferuje gotowe niemal rozwiazania metodologiczne. Natomiast teksty z drugiej czesci (praktycznej) sa nierzadko ciekawymi i intrygujacymi esejami, ktorych nie powstydziloby sie niejedno opracowanie teoretyczne, np. tekst Lukasza Mikody o metamorfozach przekazu reklamowego.
Mit trzeci - neuromarketing jest kamieniem filozoficznym rynku reklamowego. W ksiazce pojawiaja sie dwa teksty bezposrednio dotyczace neuromarketingu. Po pierwsze, sa one nastepnym potwierdzeniem udanego mariazu teorii i praktyki. Po drugie, ukazuja nie tylko zalety, ale takze i wady czy niebezpieczenstwa stosowania metod neuroobrazownaia w testowaniu reklam.
Mit czwarty - o reklamach powiedziano juz wszystko. O reklamie rzeczywiscie powiedziano juz bardzo duzo. Ale czy wszystko? Czy rzeczywiscie osiagnelismy juz fukuyamowski "koniec historii"? Z pewnoscia nie. W ksiazce jest przynajmniej kilka fragmentow zaprzeczajacych zacytowanemu mitowi.
( Z recenzji wydawniczej)
dr hab. Tomasz Zaleskiewicz, prof. SWPS
Centrum Badan nad Zachowaniami Ekonomicznymi<
